作家 | 黄昱

剪辑 | 张晓玲

十五年前，当乔布斯文牍“One Last Thing”，掏出iPhone 3G的那一刻，宣告了移动互联的时间，正经到来。 幸运快艇捕鱼

十五年后，苹果的新品发布会，已无法激励市集的狂欢，反而带来大面积的失望。

“苹果变得凡俗了”这种热诚，在iPhone 15发布后达到了顶峰；重复华为手机强势总结，市集的担忧更重了。

作为巨匠市值最高的公司，苹果一直引颈移动互联时间，然则在颠覆汽车行业的特斯拉，或是投资东说念主工智能的微软眼前，苹果的立异力显得弱了。

手机以外，苹果的XR、汽车以及东说念主工智能阐扬平缓，软件生态也在经验训导，四面楚歌。 

这亦然投资者对苹果股价出现不对的压根原因，东说念主们看不清苹果的将来。

苹果需要讲解我方不错再次成为“颠覆者”，让投资者、破钞者重拾信心。 

失落

9月13日苹果发布会末端后，以往霸屏热搜的盛景不再，反倒是华为手机又再次蹿上热搜，尽显苹果的失落。

iPhone15系列未能给出超出预期的惊喜。iPhone 15机型基本不错算作“小屏版iPhone 14 Pro ”；PRO机型用上了咫尺最顶尖的3nm制程芯片A17 Pro，但对市集来说并不算不测；Lightning接口换成了USB-C，也在预期内。

最大的亮点是录像头的升级。iPhone 15 Pro Max初度成立潜望式长焦镜头，梗概拍摄更远的特写相片；相沿3D视频拍摄，标明苹果接下来对强化MR内容分娩，补上VisionPro内容空缺，有更强的贪念。

但总体来看，iPhone15在立异上乏善可陈。市集对iPhone 15系列销量预期也并不乐不雅。

在苹果发布会前夜幸运快艇捕鱼，对冲基金Satori Fund首创东说念主丹·尼尔斯（Dan Niles）就在酬酢媒体发文，示意要作念空苹果。尼尔斯合计苹果当今增长平缓，功绩撑不起它的高估值。 

摩根大通此前就称，行将发布的iPhone 15并莫得推行性的升级，因此不会眩惑广大用户更新换代。日本瑞穗银行也因供应问题将iPhone 15产量预期，从8400万辖下调至7300万部，降幅达13.1%。 

此外，作为苹果在高端机市集的主要竞争敌手，华为总结例必要抢回失去的市集。Counterpoint数据显现，2020年巨匠高端手机市集结，苹果占比55%，华为为13%；到了2022年，苹果的份额延长至75%，华为仅余3%。

如今，华为带着Mate60系列的强势总结，展望会给苹果销量带来压力。

投资公司Oppenheimer的分析师Martin Yang合计，受华为Mate60系列推出影响，苹果2024年iPhone出货量可能减少1000万部。 

事实上，自2015年销量达到2.31亿部起，iPhone年销量照旧踌躇在2亿部高下近7年，它只可在老本戒指、软件职业生态上寻求财务数据的增长。

破钞电子市集也早已进入存量竞争。这意味着，一朝市集出现华为这种强悍的玩家，苹果的份额和增长更会受到影响。

 更珍惜的是，收入仅次于iPhone（2023二季度管职业务收入占比26%），却占据苹果毛利超三成的管职业务也在遇到挑战。

9月6日，欧盟出台法案，将包括苹果在内的六家科技公司纳入《数字市集法案》监管领域。苹果商店分红情势、授权收入等给苹果带来丰重利润的业务，都在监管范围内。

iPhone和职业两大中枢业务遇到挑战，苹果正濒临前所未有的难题。

暗影之下，9月13日新品发布会前后，苹果股价合手续下落，9月以来甩掉14日收盘已累计下落约6%，关于这家市值超两万亿好意思元的科技巨头来说，已是有数的大跌。

镣铐

苹果一直是移动互联时间的引颈者，这开发在15年前iPhone 3G所构建起的应用软件基础上，让东说念主类社会步入了“iPhone”时分，何况股东其他玩家跟进立异。

这种跨时间的立异令苹果走上神坛，成为科技圈里真实遥遥跨越的存在，每年新品发布会也被视为“科技春晚”，引得无数“果粉”熬夜不雅看；股价开启了15年30倍之旅，成了巨匠市值最高的公司。

然则，在财务、运营竖立的蒂姆·库克掌舵苹果后，一直有一种质疑的声息存在。不少投资者合计，比较乔布斯，库克在立异和开拓上作念得不够。

在乔布斯物化后，库克围绕着iPhone，推出了无线耳机、智高腕表以及联系文娱订阅职业，开发起了苹果独到的生态。让手机业务成为最中枢、最赢利的业务；但同期，这也似乎也困住了苹果，在iPhone生态以外，再没出现突破性的居品和业务，不管是造车、MR齐是如斯。

本年6月，跳票已久的苹果MR头戴显现设备Apple Vision Pro面市，腾贵的售价、不够便利的衣着体验，让库克所言的“iPhone将咱们带入移动估计时间，Vision Pro将带咱们进入空间估计时间”，显得依旧远处。

本年大爆发的AI波浪，已成每家科技巨头的必争之地。岁首于今，投资OpenAI的微软股价高潮了50%，AI卖铲东说念主英伟达股价涨了2倍，就连特斯拉也因为Dojo超等估计机被投行看好，股价今夜跳涨10%。

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已往的财报会、居品发布会上，苹果也甚少说起AI或是大模子，这让机构投资者对苹果的解析停留在破钞品公司，合计它在东说念主工智能的技艺上过期了。 

以致有分析师直言，跟着东说念主工智能的发展，苹果的霸主地位最终可能被颠覆，它会被微软、谷歌和亚马逊所高出。  

苹果要突破镣铐，必须在东说念主工智能上得到突破。其实苹果在AI上的干涉和训导从未停歇。库克强调，在苹果打造的每一款居品中，AI都是中枢基础技艺，是不成或缺的一部分。

 iPhone 15系列中，Pro和 Pro Max搭载了苹果最新一代自研芯片A17 Pro，包含六核CPU和六核GPU。

A17 Pro是手机行业首款应用3nm（纳米）制程的芯片，它的性能中枢速率提高10%，能效中枢速率也普及，神经引擎速率加速两倍。

苹果自研的3nm芯片所具备的执意算力，使得在只诳骗手机芯片的算力情况下，也有望达成与Siri畅达对话，自动实践多步伐任务，帮用户自动撰写文档等功能。将来，苹果的AI应用只会愈加智能。

这二人的发言，明显对应的就是不久前发生的“仁爱礁争端”事件。阿罗约的表态，显然针对的就是中方所说的“菲方承诺”。阿吉拉的话，则明显是在向外界表明一个态度，那就是在仁爱礁争端中，菲律宾并没有“失败”。

这又是特朗普面临的最新指控，2020年伙同他人干涉佐乔治亚洲大选。

从安全性、浅易性角度来说，“万物齐AI”，可能最初要从手机运行。配备过时芯片的手机，会在将来的竞赛中冉冉被淘汰。

比较高调、大谈特斯拉将迎来“Chat GPT时刻”的马斯克，库克是个实用目的者，他倾向于AI居品不错练习应用时再公开。

如若有一天，库克把AI的应用作为One more thing推出，可能会是苹果的“第二增长弧线”。

其时，苹果不仅是巨匠最赚的公司，还可能是股东科技发展的弘远一极。在AI时间里，它也不会“泯然世东说念主”。